艾瑞咨询携手手机制造商，百度降低无线搜索门槛

　　背景事件：

　　近日中文搜索引擎公司百度与诺基亚发布合作信息，共同开发维信“百度精灵”，以推动互联网搜索业务的发展。诺基亚将在近千万部手机上预装该应用。

　　艾瑞评析：

　　双赢：深化移动搜索领域合作，拓展品牌影响力

　　艾瑞咨询认为，维信“百度精灵”的推出标志着百度和诺基亚在移动搜索领域合作的进一步深化。

　　对百度而言：

　　（1） 扩大用户覆盖度，降低使用门槛

　　通过此次合作，百度将借助诺基亚在国内终端市场的品牌影响力开拓其在无线应用领域的受众。手机用户对其自带的无线搜索的信任度较高，此举将在培养用户使用习惯、降低用户门槛、提升用户重合度上有所助力。

　　（2） 聚合本地商户信息，搭建新广告平台

　　移动搜索与在线搜索相比最大的优势在于，移动性和便捷性更强，结合手机随身性和个性化及移动定位特质，更易更宜开展本地生活搜索服务，百度可借助此举在这一领域的发力，将把原有互联网搜索引擎的资源优势重新利用和转化，并且通过打通此服务通路在个人终端平台上重聚中小商户的服务信息，以竞价排名等形式搭建一个生活搜索模式的广告平台。

　　对诺基亚：提升互动平台，加快互联网转行

　　诺基亚通过维信“百度精灵”加速互联网转型进程，借助终端附加值增强用户使用黏性。移动平台“维信”引入了web2.0的互动概念，增加了社区性质，现已吸纳超过400万的中国用户，在定位以及用户习惯的把握上初见成效；作为一项基础性的服务应用，此次“百度精灵”的上线将增强用户体验，提升服务的便捷性；多样的服务也将给手机售卖增加卖点。

　　市场竞争激烈，壁垒仍存

　　尽管百度与诺基亚此次合作有着较好的行业前景，但艾瑞咨询认为，维信“百度精灵”在中国无线搜索市场的开拓仍要面临各类强劲的竞争对手：

　　（1）已有互联网搜索公司先入优势

　　相对于百度与诺基亚的合作，Google的无线搜索模式是与电信运营商中国移动进行独家合作，百度也曾与小灵通进行短信搜索合作，但覆盖范围不够广泛。诺基亚维信所覆盖的用户数相比，中国移动的用户渗透率远高于前者，借助中国移动针对细分市场的推广及对定制终端界面的有效控制，Google与中国移动将在移动搜索新增用户市场的拓展中占据较大优势；另外，Google借助地图搜索等平台在无线搜索盈利模式上也初具规模。

　　（2）专业移动搜索公司蚕食份额

　　除传统互联网搜索引擎提供商进入移动搜索领域外，Cgogo、宜搜等专业移动搜索服务提供商已在中国移动搜索市场占据一定的市场份额，对用户生活、娱乐等本地化搜索需求的准确把控已使其拥有一批忠实用户群体。艾瑞预计，专业移动搜索提供商的兴起将进一步蚕食百度等传统搜索引擎服务提供商在移动搜索领域的市场份额。

　　艾瑞建议：探寻自主发展模式，推动产业发展

　　从无线搜索产业发展层面看，网络架构的差异决定了现有互联网搜索引擎的赢利模式无法完全复制到移动搜索领域。终端屏幕及带宽的限制将使现有互联网广告无法通过手机平台达到预期效果。随着用户对移动搜索需求的不断增大，寻求合理的商业模式将成为移动搜索市场参与者共同面对的问题。

　　艾瑞咨询认为，无论从移动搜索市场竞争格局还是从产业发展层面看，维信“百度精灵”仍需在细分用户需求及商业模式的创新方面做足功课。