商业周刊：谷歌，搜索市场我的地盘我做主

　　【艾瑞网消息】7月18日谷歌发布了2008年第二季度财报。财报显示，得益于 网络广告业务继续高速发展，谷歌第二季度净利润同比增长35%。但是，谷歌业绩仍未达分析师预期。

　　对此，谷歌CEO施密特表示：“谷歌面临一个挑战性的经济环境，但谷歌做得已很出色，我们仍坚信即使宏观经济环境进一步恶化，我们也会处于有利位置。”

　　当然，投资者对此却不是很相信。在财报宣布后，谷歌股票下跌8%.在过去一个财季，谷歌股票上涨了20%，但从全年来看仍下跌25%.美国科技研究组织分析师Rob Sanderson称：“人们有点紧张”，他认为谷歌第二财季表现良好。

　　的确，谷歌表现的不足不能说明市场需求的下降。受法律费用的影响，谷歌的支出旨较高，最大的影响是其净利润。Collins Stewart组织的分析师Sandeep Aggarwal称：“从总体上看，谷歌的表现不错。如果不是净赢利下降，谷歌的表现会好于预期许多。”

　　谷歌数字显示，搜索广告点击率进一步下降。自去年以来，这一趋势就在延续。付费点击增长19%，与第一财季（20%）相比略有下降，而9个月前增长率为45%.谷歌称，点击率的下降主要是因为公司正在使搜索广告更有效率。谷歌通过调整其广告规则减少了变为付费广告的搜索结果。第一财季，搜索结果主要受付费点击广告增长的影响，这一点，分析师似乎未注意到。

　　受维亚康姆起诉案的影响，谷歌的行政成本增长了49%.公司高管称，将继续加大计算机和网络产品的投资，建设谷歌巨大的数据中心。谷歌第二财季的表示，与另个两个在线广告公司的情况形成了鲜明的对比。

　　此前，在线广告公司ValueClick调低了其销售和赢利预期，称微观经济环境影响其财季收入，特别是在美国的比较购物和显示广告业务。7月17日，ValueClick的股票下降了20%.

　　7月22日，雅虎将公布其第二季度财报。谷歌不温不火的财报可能对雅虎造成负面影响。雅虎失望的财报将会影响其与微软讨价还价的余地。目前，激进投资人伊坎正在发动代理收购战，到8月1日雅虎年度大会上，这场较量会达到高潮。

　　得益于在在线广告市场强大的实力，谷歌仍会进一步蚕食对手市场份额。据市场研究组织Hitwise分析，上个月，谷歌在美国搜索市场的份额达到了69%，而雅虎和微软的份额却不断下降。据市场研究组织Efficient Frontie分析，更为重要的是，谷歌在第二季度的搜索广告收入增长高达77%.

　　市场分析人士称，在搜索广告市场，谷歌增长速度仍未放缓。AdGooroo组织的CEO Richard Stokes称：“在某种程度上讲，宏观经济因素会向搜索市场敲响警钟，但谷歌增长速度之快已遮住了这种影响。在一段时间内，谷歌将不受整体经济的影响。” 最主要的原因是：更精确的广告评估导致广告商选择品牌导向显示广告。 SearchIgnite组织的CEO　Roger Barnette称：“广告商更喜欢精确的广告评估方式，这就使搜索广告健康发展。”如果这种趋势继续下去，谷歌也会健康地发展。