致力于打造中国站长娱乐学习的免费资源站!官方合作QQ:283852481

您当前的位置:首页 > 科技 > IT评论

诺基亚真的回来了,然而它却让我们失望了

时间:2017-01-10  来源:创事记   

文/maomaobear

诺基亚回归这个事情已经说了有很长一段时间了,随着微软与诺基亚协议的到期,诺基亚这次真的回来了。1月8日,HMD宣布将在中国推出首款安卓智能手机Nokia 6,并在京东商城进行中国独家发售,价格为1699元,预计1月发货。

诺基亚这款新产品名为Nokia 6,使用谷歌的Android平台,并由富士康代工。其实,诺基亚及时把手机业务卖给微软以后,依然保留了诺基亚品牌来销售功能手机。这次回归只是诺基亚智能手机的回归。

诺基亚把品牌授权给了有自己前员工的HMD,HMD公司与富士康公司旗下的富智康公司达成了伙伴关系,HMD还拿到了诺基亚的部分知识产权和专利。

诺基亚手机回归虽然不意外,但是首款1699元,在京东销售,主打中国市场的产品还是令人有些诧异,诺基亚这次回归能成功吗?我们来看一下。

一、市场还有潜力

中国智能手机经过一轮快速的增长,在2014年末、2015年初进入换机阶段。2015年、2016年,中国智能手机市场的主流是品牌回归,渠道回归。

走互联网线上渠道的小米销量增长遇到瓶颈,魅族一年半亏损10亿,乐视资金链出问题,到了欠供应商货款的程度。

而走线下渠道的OPPO、vivo、华为的日子都还不错,OPPO和vivo更是利润与销量双双大涨。这与功能机时代很类似。

当智能手机体验差距被硬件进步抹平,竞争就从PC化的拼配置重回渠道、品牌、营销、细分、定位。

而渠道、品牌、营销、细分、定位这些都是诺基亚当年的拿手好戏。诺基亚2012年的危机其实和OPPO很像。

OPPO在2011年也遇到智能机替代功能机,PC化速度没有跟上的问题,但是OPPO在2013年就迅速跟上队伍,等来了2015年的高潮。

而诺基亚面对危机,被微软算计,绑上没有前途的WP,最终被收购,丧失一切。

2017年,当诺基亚回来的时候,市场其实是有潜力的。都用安卓,就等于都是功能机,诺基亚只要在功能上做得与对手没有差距,再继承诺基亚传统的风格,就有的一拼。

毕竟现在社会主流人群当年第一部手机很多是诺基亚,诺基亚只要拿出来高品质的产品,相同价格下,诺基亚更有情怀。

所以,中国市场还是给诺基亚留了机会。

二、自作孽,不可活

人们怀念诺基亚,是诺基亚时代有特色的产品和技术。诺基亚产品坚固耐用,挡子弹的调侃经常见于网络。

诺基亚808的拍照至今没有手机能超越,大CMOS,多像素合成,无损变焦的思路至今都是领先了。

诺基亚的利用光线折射抗反光,低亮度就能在阳光下看清楚,至今也是很有实用价值的技术。

而不幸的是,在诺基亚回归的Nokia 6上,我们没有看到一项诺基亚的技术。

甚至Nokia 6的外观也没有诺基亚北欧风格的味道,如果不是诺基亚的Logo,换成小米、华为、魅族一样毫无违和感。

这个机器给人的感觉,就是富士康做了一个白牌手机,然后从HMD买来诺基亚的贴牌权,诺基亚的传统、风格、设计、技术一点没有继承,就挂诺基亚的牌子在京东上卖。

这种产品怎么可能获得大家的喜欢呢?

对诺基亚的情怀,不是随便一个手机贴上诺基亚就可以了,而是要有诺基亚的特色。

此外,诺基亚首发京东,选择了网络渠道。我们理解这是无奈之举,毕竟经过几年的折腾,原本中国市场中最大的诺基亚渠道已经死掉了。

但是,走网络渠道,网络市场充斥着小米、魅族、乐视、奇酷这种高配低价的对手,还有喜欢高配置的用户,这个渠道能走通吗?

三、诺基亚需要继承才能回归

很多人说现在的诺基亚是贴牌货,富士康代表不了诺基亚云云。但是,即使在诺基亚的全盛时期,它的很多产品也是富士康,比亚迪给代工的。

HMD出品牌,富士康制造的模式并不是不可以。而其中的关键在于设计和技术提供者是谁?

人们可以接受富士康制造的诺基亚,但是人们不能接受毫无诺基亚传承,挡住LOGO,就和其他品牌区分不开的产品。

诺基亚的品牌还有影响力,诺基亚选择的中国市场空间也还很庞大,诺基亚还有机会。但是产品不给力一切都是零。

如果诺基亚出一款高水准的手机,同时有诺基亚808的4100万无损变焦、大CMOS摄像头,同时有抗反光的专利屏幕,同时有坚固耐用的特性。那么老诺基亚的用户是会买单的,哪怕贵一点。

只有继承,才能回归,仅仅贴牌回归,那么结局恐怕不会乐观,诺基亚这次让我们失望了。


精彩广告