致力于打造中国站长娱乐学习的免费资源站!官方合作QQ:283852481

您当前的位置:首页 > 电商 > 电商分析

招租联系QQ:283852481

童装市场有肉吃 国际品牌们已纷纷前往

时间:2016-12-21  来源:亿邦动力网  

  【编者按】随着“二孩”政策的出台,我国新生婴儿数量即开启了高速增长模式,童装市场主要目标用户的消费能力也在不断升级。同时,当前80、90后占育儿群体的比例不断提高,更乐意打扮孩子的这个群体也大大促进了童装消费需求……童装市场确实很燃,但目前我国该产业却尚未成型,这也就引得国际品牌对这片“沃土”虎视眈眈。

  蛋糕很大 但国产品牌吃不下

  亿邦动力网了解到,童装市场主要涵盖0-14岁年龄段人群的着装,根据年龄与身高的不同,相关产品可细分为0-3岁的婴幼儿装和4-14岁的大龄童装,按照产品类型可分为连体服、外套、裤子、T恤衫、鞋子等。与男装、女装等服装品类相比,我国童装行业起步较晚。

  随着我国家庭对童装消费习惯的改变,国内专业童装企业普遍于上世纪90年代中期以后开始发展。从产业生命周期的角度来看,我国童装行业尚处于成长期阶段,具有市场需求增长迅速、成长空间加大的特点。

  

 

  (我国童装市场尚处于成长阶段——图片来自中国产业信息网)

  近些年来,我国的童装消费规模不断扩大,且保持着较高的增长率。在大环境需求不景气的背景下,尤其是在成人服装市场增长放缓,男女装市场趋于饱和的背景下,童装市场的快速增长显得尤为亮眼,已成为服装行业发展的一个新兴增长领域。

  

 

  (童装市场相对成人装保持较高增长率——图片来自中国产业信息网)

  亿邦动力网根据公开资料了解到,2015年我国童装市场规模达到1372亿,增长率达到8%,而随着二胎开放和消费升级,预计到2017年市场规模将突破1500亿。

  数据很美好,不过从现有的童装行业“领头羊”中却可以窥见我国童装行业“生长不足”的问题。2016年中旬,中国纺织服装行业协会、中国宋庆龄基金会等部门共同评出2015年度中国服装十大童装品牌企业,如下图所示:

  

 

  从中可以看出,这些童装品牌多数还未走出国门,目前冲到国际市场的只有小猪班纳、滴答滴、派克兰帝以及即将要进军沙特的巴拉巴拉。此外,尽管更清晰地年龄分层可以帮助品牌进行更顺畅的销售工作,但一些品牌还是没有明确标注童装年龄辐射范围。也就是说,巨大的童装市场需求还不能得到充分满足。

  与此同时,在高端童装市场中也缺乏具有代表性的品牌。此前有一份儿童奢侈品调查报告显示,60%的中国奢侈品消费者表示每月会花费超过3000元人民币购买儿童奢侈品,这也预示着我国高端童装市场空间很大。

  “眼尖”的国际品牌跑来“搞事情”

  由于我国童装市场机会较大,且尚处于成长阶段,一些嗅觉灵敏的国际品牌便跑来抢占市场份额了。

  今年10月,美国最受欢迎童装品牌之一的绮童堡(The Childrens Place)就入驻了天猫。据亿邦动力网了解,该品牌成立于1969年,主要向1-14岁的孩子们提供服装、配饰、鞋类等商品,绮童堡的社交平台还会每月更新穿搭推荐图,给家长提供各种穿搭方案。

  

 

  还有已经在中国童装市场获益的美国服装品牌GAP也采取了行动。该品牌于2010年进入中国市场,虽然其成人装在全球市场面临极大的挑战,但童装业务却表现相当出色。据了解,Gap在中国童装市场份额从2010年的0.1%上升到2014年的0.6%,2014年市场份额排名第七,同时它也是唯一一个进入中国童装市场排名前10位的国外快时尚品牌。

  此外,在我国高端童装市场仍处于较空白的状态下,就有一家高端童装品牌Sarabanda早早地进入我国市场。据了解,早在2013年9月,Sarabanda就在我国高端童装市场中占据一席之地。该品牌是意大利的一个奢侈童装品牌,定位于中高端0至16岁的儿童全品类服饰。

  除上述品牌外,目前在中国童装市场发展较好的国际品牌还报包括:美国的丽婴房(OSHKOSH)、贝纳通,韩国的百家好,西班牙的ZARAkids,意大利的FolliFollie以及日本的祺村普等。

  其实,许多行业内都有一条默认规则,只要行业里没有六七个成熟品牌做出来,新的品牌就有机会。所以,随着不同段位的国际童装品牌进入我国,一方面这会帮助促进我国本土童装品牌的发展,另一方面也将加快我国童装行业的细分。

  国际舞台的童装市场照样有肉吃

  不单单是中国,国际市场中的童装行业近来也活跃了许多。除英国时尚电商Boohoo、英国服装品牌Ben Sherman等会陆续推出童装系外,还有一些国际大咖品牌,甚至是明星设计师等纷纷开始在该行业跃跃欲试,摩拳擦掌。

  亿邦动力网获悉,日前,法国时装品牌纪梵希(Givenchy)创意总监RiccardoTisci宣布,品牌将在2017年秋季首发童装线,正式进军童装领域。产品将包括3岁以下的婴幼儿服装以及4-12岁的男童女童装。在价格方面,其延续了品牌原本定位,T恤在90欧-100欧之间,裙子在150欧以上,而外套价格在300欧左右。

  其实,纪梵希早先就尝试过童装产品的设计,但仅限于一些欧美大牌明星的孩子。在社交媒体上广受好评后,这次终于要“一本正经”地进入童装市场了。

  10月底,英国明星设计师维多利亚·贝克汉姆与美国知名百货零售集团Target(塔吉特)展开合作,并将借此试水童装市场。据悉,新的联名系列将在明年4月发售,该系列有超过200款单品,将包含女童和婴幼儿服饰。这些产品售价在6-70美元之间,将在Target美国线下门店以及Victoria Beckham的品牌官网面向全球消费者销售。

  国际舞台中的童装市场也是一样生机勃勃,看这些一直在躁动的品牌们就知道了。不过,尽管有这么多品牌来抢占童装市场,真正能做到多大还不可知。可以肯定的是,无论在国际还是国内,童装市场仍是一片蓝海。


精彩广告