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为什么别人的文章能10万+,我总结了5个必备要素!

时间:2016-09-20  来源:鸟哥笔记   

有一次去朋友的店里吃饭,他开的是一家专门做小龙虾的店,生意挺火的。

他就跟我讲到,他家店开火的原因就在于每一个步骤的优化。

选择上好的食材,好看的卖相(色泽、灯光),有趣的菜名,极致的用户体验(加厚的手套、每个桌台都有专门洗手的地方)。

我这一听,发现这一切竟然和写好一篇文章有那么多相通之处。

开饭店和写公众号一样都要面临怎么传播的问题。

有的老板有钱,比如腾讯阿里,就能把店面开到商场的进门处,让所有人一眼就能看到。稍微穷一点的呢?就把铺子开到电梯口,这样上楼的一部分客流量也够做生意的了。

可如果你没钱没好位置,又有一个想要10W+的老板,那该怎么办呢?

对于新媒体运营来说,最经济的方式就是去蹭流量(热点 )。

当然本文并不保证你一定能写出10W+,那确实需要一些运气,但如果你的文章连一些基本的要素都没有达到的话,即使有渠道推荐,有流量入口,恐怕也传播不起来。

我根据小龙虾的案例来跟大家说一下,一款具有传播力的文章必须要做到的5个要素。

一、要选择合适的食材

没有好的食材,巧妇也难为无米之炊,所以追热点也要学会挑。

我们来看看一个好的热点会有哪些共性。

1新鲜

时效性要强,就是要保证这个热点一定是当下最热的。

具体的信息来源可以每天关注微博搜索热搜榜、百度的今日热门搜索排行榜、国外的热点可以参考google趋势。保证自己能在第一时间获取最新的资讯。

2话题有争议性和可延展性够强

比如周董结婚了,这个话题足够热,但是争议性不够大,就不容易写出深度的好文。

大家无外乎是祝贺周董,回忆过去。

如果你不是文娱的号就很难借势去传播。

最近宝宝的离婚事件就是属于典型的具有争议性和延展性的话题。

首先是凌晨宝宝公开宣布了一份离婚声明,接着马蓉在微博的宣布“不是不爆,时候未到”的言论,直接导致了这一事件的升温,也注定了这个话题的关注热期会很长。

而深扒整个事件就会有很多可以写的点。

3适不适合目标用户群体

如果你是一个科普类的号,那你去深挖王宝强这事是没有什么意义的。你需要知道你的用户喜好。这里有两个个比较好的方法可以知道你的用户喜欢什么样的文章。

第一、用单独的一个手机号,去加所有用户的微信,然后每日总结朋友圈重复转发次数最高的3篇文章。最后去总结大家喜欢该文章的共性。

第二、用这个手机去看你的朋友圈热文,看看他们都在了解什么信息。

注意,这个手机号最好都是你的关注用户,把朋友也加进来,会影响数据的准确性。

4不要触碰道德底线

有的热点会损害公司形象,有的事件会涉及到一些道德底线问题,就不要跟了。比如杜蕾斯就没有跟宝宝事件。

以上是保证了选择优质的材料的基础,接下来就是要对菜品进行深加工。

二、制造菜品的稀缺性

如果你的小龙虾和别人一样的大,一样的菜品摆放,一样的烹饪方法,那我又凭什么去吃你家的呢?

同样是跟热点,如果你不能保证你有一手资料,还是老老实实的从事件的多维度去分析,结合自家产品以独特的观点去切入。

同样是蛮荒之力,有的人就是做一堆图片,但有的人可以从中看到国家不再唯金牌论。看到虽然少一枚金牌,却多出了一份快乐。

比如孤独的人不睡觉的这篇文章,就从洪荒之力中探讨中国人文化水平的提高,不再追求唯金牌论。

在这个信息爆炸的时代,你切入的角度越新颖,越独特,你就越受欢迎。

1如何烧出不一样的菜呢?

1、了解清楚事情的来龙去脉是基础。(了解食材的结构,才能庖丁解牛)

只有清晰的知道热点事件的整个过程,促成热点背后的原因,才能够做到从上帝视角去解读事件。

2、联系热点不要抓全局,去深抓某一点。(不要总想着烤全羊,弄好一只羊腿就够了!)

往往抓大而全的结果就是四不像,反而讲的非常浅。真正有价值的观点体现在某一细分领域的深挖。

3、走心。(很多好厨子都说过的话,用心烧菜)

只有自己走心,才能输出你的观点。拿你自己真实的事例去举例,才能够引起别人的共鸣。

2卖相好,我才愿意拍照分享

如果食材摆出来,你自己都觉得没逼格,我又怎么愿意帮你拍照发朋友圈呢?

用户愿意把文章主动去分享到朋友圈,无非就这两种心理:

1、表现我是个什么样的人

2、对这个事件,我是什么看法

比如之前看过一篇10w+爆文《“洪荒之力”是多大力?不不不,你看到的解释都是错的!》,观点很新颖,把重点放在了力上,而且很对目标人群(爱科普的人)的口味。

最重要的是涨逼格,我分享出去(表现我是个有趣、科普素养高),很有逼格,我跟别人产生了不同。

所以你的文章越能表现我的不同,读者就越愿意分享,因为用户借助了你的文章在给自己增加一种优越感。

三、要麻还是辣?最怕中庸口

这个时代,没有人再喜欢官方的宣言。

大家需要的是你,帮我,说出我的想法。

用户需要的是你怎么去表达我,而这个表达态度越强烈就越容易激起用户的分享冲动。

王宝强离婚为例,你写一堆王宝强的感情史,跟我是没有关系的,但你从如何谨慎的谈恋爱这件事,就跟大众产生了联系。

你再痛一顿批判,告诉大家婚姻的保鲜需要双方的努力。任何单方面的努力都是没有屁用的! 

这简直就是解决了大部分人婚姻不和谐的的问题啊! 我把不得转载到朋友圈让老公看到那。

再比如我前几天,我看到老爸在朋友圈分享了一篇鸡汤文章,马上写了一篇《妈的,怎么人人都爱吃鸡!》

全文态度十分强硬,甚至把鸡汤对人的毒害上升到国家富强层面。当天的转发数和留言数都是往日的数倍!

所以态度越鲜明,就越容易引起大家的共鸣,毕竟生活这么乏味,大家都需要一点强刺激!

如果你的文章阅读率低到10%以下,可以定期发一些小脾气的文章,来提高与大家的亲密关系指数。

四、取一个有趣的菜名

一个菜单里那么多菜,怎么起一个让用户想点的菜名,很是学问。

朋友圈就是个大菜单,据统计,用户在刷朋友圈的时候,最多会在你的标题前停留2秒,你必须用这2秒去把用户吸引到。

好的标题通常会有以下3个要点:

帮助、猎奇、反常识。

给大家几个基本款的标题,体会一下

1、不会聊天怎么办?先做好这10件小事(帮助型)

2、现在为什么流行睡丑逼了?(猎奇型)

3、失败是成功之母,这种屁话你也信?(反常识)

根据以上这三个点,我们又可以套用这5种句型来组合标题。

以改造第一个标题为例

教你如何从聊天菜鸟变成一个职场老油条(如何型+帮助)抱歉这个已经被用吐了......

同样的话,为什么他们说的比你好?(反问型+反常识)

用对了这10个小技巧,再也不犯聊天尴尬症了!(方法型+帮助)

盘点和人人都聊得来的10个绝妙方法(盘点+猎奇)

不会聊天?真相竟然是你注意到这10件小事(真相型+猎奇)

基本上掌握这些就可以成为一个合格的标题党了。

五、吃着方便,吃完省心

小龙虾吃起来,经常会弄的手上很多油。如果你能用一个更厚的塑料套,顺便每个桌前都放一个洗手的地方,那么你的用户体验就是出色的。

(著名的蟹八件)

文章也是,大家一天接受那么多信息,都不希望再看到一堆文字摆在那里了。好的体验首先体现在观感上。

比如咪蒙这个号的排版,她的特点就是合理的使用长短句和留白,能用短句解决的,绝对不用长句。

三五行就有一个空格作为段落分开,两边还有缩进。这样即使咪蒙的文章文字很多,阅读起来也不会感觉累。

其次,好的阅读体验也体现在内容的易读性上。

主要体现在内容的可视觉化,配图可以减少很多不必要的文字说明。

《文案训练手册》中提到过,文案的第一句的目的是什么?

不是把事情介绍清楚,而是为了让用户读第二句话。

我们首先要保证用户能轻易的读下去,然后才是讲清楚。

(首字下沉的目的就是为了促进用户更轻松的开始读下去)

以上就是爆款文章的5个基本要素,你的文章做到了吗?

每次写完,都不断的对比这5个要素,看一看你的文章还缺哪些。如果没有做到,那就先不要抱怨你的渠道不给力。先保证你的菜好,口碑就是顺其自然的事情。

最后提醒大家,很多10W+的作品,并非像大家想象的那样一定会带来很多增粉人数。

能不能留住用户,最终还是要看你提供的用户价值(有趣、有帮助)。

深知新媒体人跟热点不易,愿你看了这篇文章,能够早日达到你的10W+。

原作者:一山,微信公众号:怒骂(ID:noo-mark)

本文系作者原创投稿鸟哥笔记发布,转载请注明作者信息及出处。

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