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如何借势热点事件夜涨百万粉丝

时间:2016-09-20 15:05:04  来源:柴潇自媒体的网站   

事件营销是最近几年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段,集新闻效应、媒介效应、广告效应、心理把控、公共关系、形象传播、客户关系于一体,带有一定的目的性、针对性、不可控的风险,迅速达成品牌知名度的曝光和销售力提升。

做事件营销必须具备的几个特质,小编总结如下:

一、要有狐狸般的敏锐度

做营销得人都是夜猫子类型的,这个是职业造成的,很多热点事件都发生在半夜12点以后,这次得案例就是发生在午夜12点的,在朋友圈看到一则消息,不一会就看到不少人在朋友圈发,由于是做营销的缘故,立马觉得这事情有搞头!接着往下看。

二、预测事件的能力

当大部分人还沉浸在朋友圈转发的时候,这时候脑子一定的清醒,知道下一步该怎么做。那肯定会有人说你这是碰运气瞎猫碰上死耗子,大红起初做的时候也这么认为,但是后面经历多了明白还是必须靠经验和技巧的。

经验是经过时间考验积累下来的,平时要多学多看!

所谓的技巧就是借助于工具,比如:我们经常会通过个各大平台的搜索排行榜来找热点事件,这一步你就OUT了,当各大平台都争先报道的时候,这个事件的热度就已经曝光出来了,我们做营销得人不能等事件出来后再操作,大红一般是借助于各大平台的下拉框和相关搜索,因为这个是最及时的,会随着网民大量搜索而发生变化,热搜榜这个时候还没更新过来呢。这种技巧给我们做事件营销提供一个很好的参考!

三、超乎常人的执行力

很多热点事件在发生的时候,大部分人说自己都想到了,但是有谁在意呢?有谁去落地执行呢?继续上文提到的案例往下说:当朋友圈的人都在互相转发的时候,而且从转发和传播速度之快就能预测这个事件会井喷式爆发。

这个时候你要做的工作在各大搜索引擎和微博等平台搜索查找相关信息,取证,然后整理汇总资料,切忌不要扭曲事实博眼球!在这个操作过程中你会发现几乎没有人把这件事情报道全面,都是零零散散的介绍,由于自己做SEO出身,知道搜索引擎对于热点信息的抓取是极快的,那还等什么,各大平台赶紧发啊!

四、良好的分析能力

这个事件出来之后,大部分人还沉浸在朋友圈分享的时候,经常做流量的人比较敏感,已经转战搜索引擎拦截流量了。为什么呢?用户大量转发会造成网民的好奇心理,到底这件事是怎么回事,用户不自觉得就会使用搜索引擎来查找,这个时候你的截流就非常成功!

随着事件的进一步爆发,网民的搜索行为会发生变化,这个时候做营销的应该懂得用户行为分析,预判下一步用户的需求!根据这个预判你能做到别人还没做的事情,又拦截了一波用户!

五、必须懂搜索引擎排名

当前是互联网时代,不管是PC还是移动,用户都是通过搜索来查找信息的,SEO只是一种思维,很多人把它当做是一种技术,这种思维是跨平台的,不局限于搜索引擎!

六、预判事件走向的能力

每个事件都会经历这样的一个过程:开始-----》高潮-------》尾声;对于每个环节的不同走势都要有预判能力,只有做到先人一步才能心中有底!

七、打破传统营销思维

传统的理念一般是发布在自己的网站上,这个是大忌,千万不要拘泥于自己的网站,要思维打开,多平台联播,确定传播途径,这次的事件在各大平台的曝光量达千万,不包括别人转载的,其中部分素材被腾讯,网易等各大知名媒体引用。

八、明确目的性

操作不同的事件营销想要达到的效果都是不一样的,大致上分为:流量增长、销售力提升、品牌曝光、微信涨粉等。本次操作的事件主要目的是涨粉丝,这个借助于第七点开始说,上面提到的被各大媒体转载的素材里面有一张是带了一个微信号的,这个我们自己都没发现,一般媒体转载过去都会去掉相关的联系信息,这个可能融入的比较恰当,所以没有被各大小编们发现,侥幸逃过一劫。通过这来的粉丝多达七十万!

做营销一定要明确目的,不能盲目的做,有了目的才能明确该做什么不该做什么!很多人做了不该做的,忘记了该做的!

九、抗压能力要强

事件营销事借势,不会违反法律但是会遭受到部分网民的指责,就跟明星一样要做好接受绯闻和网友的责骂,你想获得一部分东西肯定得承担相应的代价!经受过洗礼和责骂你才能得到成长,孔子曾经说过:宝剑峰从磨砺出,梅花香自苦寒来!

小结:上面就是这次事件的一些操作和分享,具体的细节还有很多,比如:引导的话术,用户心理的安抚等,很多细节看起来很简单,人都有眼高手低的毛病,只有亲自操作了才知道做起来没那么简单!不停地学习不断的总结,多交流多分享,我是草根站长。


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