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精细化运营时代如何做出好活动?

时间:2016-12-22  来源:Hi现场  

  无论是拉新用户,还是为了促动用户的活力、提高用户的留存率,我们都需要在这个精细化运营的时代找出一个适合自己的活动运营方式来。

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  以下是Hi现场为大家整理的一份如何做出精细化运营好活动的两大要点:

  第一,如何把活动准确地推送给目标人群

  精细化运营时代,如何把活动精准地推送给目标人群是好活动的第一要素。很多活动会使用广撒网多捞鱼的策略,这种方式的优势是对于拉新较为有效,缺点是对于老用户来说这种策略显得很为的幼稚、而且属于没有好处的打扰,另外这更不符合我们“精细化运营”的精髓,因此如何将活动有效准确地推送给目标人群,是我们需要掌握的第一要素。

  首先,分析用户。根据用户的划分属性:性别、年龄等判断出收入与兴趣爱好等信息,越精准化的用户分析,越符合“精细化运营”。比如,你把一款奶粉推送到十七八岁的女大学生群体中,就是一种资源的最大浪费。

  然后,利用有效的场景做出精准的活动推送。外卖最好的提高用户粘性的方式是“分享红包”,类似于此类的活动还有很多,比如摇一摇、签个到、刮个奖……等等,我们在确定好用户群体后,选择一种符合用户口味的、有趣又有利于用户的场景,凭着这使用场景的带动也就促成了活动的自主流动性。

  第二,时刻把握活动中产生的各种数据

  从活动开始推送的那一刻起,你就必须时刻掌握活动的动向,哪种方式打开率更高,哪个渠道的浏览数最高,哪个群体的参与度最高……紧接着用户的中奖情况、分享数据等等等等。

  只有把以上各种基础的数据都掌握好了,也才能更深入化分析用户,提供更好的产品、找到更适合用户的参与方式。

  Hi现场(http://www.hixianchang.com/)评:精细化运营时代,我们只有更清楚地掌握用户,才能做出用户喜爱的活动、获得更好的活动效果。


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