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想当文案吗?我想劝劝你。

时间:2016-12-23  来源:梅花网  

  文字很有魅力,也总是吸引人。

  很多人因为喜欢文字,希望当个文字工作者,从事跟文字相关的工作。

  于是他们也想成为一名文案师。

  他们向往的文案工作,大概就是那种每天坐在电脑前面敲字,或者一群人聚在一起讨论这一次该怎么写。

  或许配上些咖啡,或许就是在咖啡馆也可以工作,然后到处去旅游、看书、看展、对谈,搜集各种灵感。

  可能会有一个自己的小笔记本,可能带着一台笔电,到处写下自己的人生与工作。

  ...嗯请问这工作那里有,我也想应征。

  前一阵子我们公司征人时,有许多人来投履历,许多都是跟文字有些相关的工作,如记者,如编辑,如行销等等。

  从他们的内容来看,我可以想像到他们对于这样工作的想像。

  很可惜的,我都不太敢告诉他们真相,于是也不太敢录取他们,打坏梦想这事交给别人吧,地狱我一个人待就好。

  我们公司的一位新人,最近刚满三个月了。

  他说:

  「这三个月来好像一场梦」---显然比较偏恶梦一点。

  「不仅时间过得好快」---每天一起床就是今天要交什么稿。

  「每天还真的都是在打字呢」---一直,一直在打字。

  「而且不管在那里都可以工作」---在家里也在打字呢。

  「旁边总是配着咖啡,搭配自己的小笔记本」---因为不这样逼自己点根本写不出来啊。

  然后还有一个他以前以为只是跟客户沟通,想像中的客户都是可以理解与对谈的。

  谁知道客户根本没有要沟通,只会说“我不喜欢”,”还可以再写个版本吗”,“可以再改改吗。”

  那些想当文案的,你们真的想清楚了吗?

  你们以为当文案,是写那些漂亮的广告语句,或偶尔写写那些软文吗?

  是用自己文字去影响别人,促进商品销售或是帮助建立品牌形象吗?

  都不是。

  当一个文案你最常做的事情就是写email跟客户沟通,要资料,跟他解释你为什么要这样写,还有要请款资料。

  你写最多的内容,都是客户觉得很重要,但你觉得这个消费者根本不在意的东西,你以为你在帮客户写出能跟消费者沟通的东西,但事实上你写的都是客户自己想说的。

  很可惜的,大多数你的文案无法感动别人---连自己可能都无法。

  我们只能感动我们的客户,没过稿什么话都不用说。

  因为文案的产出就是那些字而已,客户虽然一开始想不到,但是当你写出来后他们各个都会变专家了。

  这个吸引力不够、那个痛点好像不太痛、这能不能多加点形容、那可不可以再描述点情境。

  然后一下要再商业点,一下要在文艺点,一下要加点幽默,一下又怕没提到商品特色,一下想要个神转折,一下又要多点置入...

  事实上,每一个文案写的一百个案子里,可能只有不到十个,是他愿意拿出来承认这是他写的。

  而真正放进作品集的,可能是他自己的创作作品。

  不要因为单纯的喜爱而踏上文案这条路。

  要仔细的思考,这条路上有没有你要的东西。

  而大多数时候,工作都没有你要的东西。

  你想当文案,是因为想让你的文字被看见吗?那我劝你去开个社群帐号比较快。

  你想当文案,是因为想证明你的文字有价值吗?那还是别证明了,结果会让你失望的。

  你想当文案,是因为你很喜欢文字吗?那别让你喜欢的东西被糟蹋了,也别让自己有机会讨厌自己喜欢的东西。

  你想当文案,是因为你觉得自己会写文案吗?别误会了自己,在客户面前没人敢说自己会的。

  你想当文案,是觉得这行有前途吗?麻烦替我算一下什么时候转职比较方便。

  你想当文案,纯粹就是想找份工作吗?恭喜你,你有机会成为一个好文案了。

  每份职业的本质就是工作本身的意义而已,不要对工作有任何过度的想像与憧憬。

  那只会让你在这条路上走的更辛苦而已。

  你应该正视自己在工作上的学习与苦难,而不是想着热情与喜爱。

  因为当一切热情被烧干的时候,能够支撑你的,就是工作后的收获。

  像是薪水、像是终于过稿、像是跟客户成为朋友、像是收到客户的产品然后真的很好用,像是写了一篇自己很满意而客户也很满意一个字都没有改的作品。

  像是,我们真的能够证明,自己的文字有价值,而且这价值别人也懂的时候。

  那我们在这条路上,就能持续的走下去。

  仅以此篇,献给我那满三个月的新伙伴,也献给所有满三个月很久很久,而依然在这条路上努力的你们。

  我们终究要为自己心中那无可救药的浪漫买单。

  为的是,把这份浪漫,变成实际的人生。


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