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这15个证据能说明 为什么《鬼怪》的植入广告我也是服气的

时间:2017-01-04  来源:TopMarketing  

  好烦,又要换老公了。

  

 

  豆瓣评分攀到9.1,它只用了四集

  在没有任何一家电视台or视频网站官方渠道引进的情况下,一部韩国拍摄、韩国播出的土生土长的韩剧——《孤单又灿烂的神:鬼怪》在我天朝火了个结结实实:

  它天天上热搜,周周是头条,万千少女少妇热情如火,融化了整个弹幕。

  

 

  君生我未生,我生君已老。就算君已老,情敌也没少

  对于这部高分神剧,此前已有各色文章以不同姿势深入剖析了“《鬼怪》为什么能这么火”的世界谜题——情节、演员、造型、配乐、调色、构图……TOP君今天就从营销的角度说一说,为什么别人家的广告也能打得观众没脾气。

  谈正题前先扫盲

  从台前到幕后,《鬼怪》的阵容组合堪称韩剧“顶配”:《釜山行》的男主孔侑+《我的女孩》的男主李东旭+《奶酪陷阱》的女主金高银+《来自星星的你》、《秘密花园》的女配刘仁娜+《太阳的后裔》的编剧金恩淑。

  

 

  但是,还有一个名字,比这串耀眼的star list 更加光芒万丈——缔造者tvN。

  它是韩国一家有线电视台,以强大的内容生产力闻名,旗下有热门综艺如《花样姐姐》、《三时三餐》,热播剧代表如《请回答1988》、《信号》、《仁显王后的男人》等,号称“业界良心”、“爆款制造机”,是韩国电视届的一块金字招牌,地位大约或许类似美国的HBO、我国的正午阳光。

  赞助商们大把大把的银子,正是流入了这家公司的口袋。据tvN所属的韩国娱乐集团CJ E&M2016年第一季度报显示,其电视频道事业部门的收入较去年同期上涨74.3%,达686亿韩元。

  tvN在《鬼怪》中也有“出镜”

  

 

  第一集鬼怪大叔救女主母女前,就是坐在tvN10周年的牌子上喝酒。

  不论数量or 金额,《鬼怪》的广告都创下韩剧巅峰

  所谓tvN出品,必属精品。人家日常随便拍个剧都能问鼎收视冠军,这次下了大力气、献礼10周年台庆的特别企划《鬼怪》还不得火到月球上去?!

  广告商们显然也深知这点,争先恐后地抱着钱来找tvN。据报《鬼怪》的15秒广告单位价为1,380万韩元,远超MBC、KBS及SBS三大免费电视台黄金时段。

  剧中的植入广告也挤破了头。君不见片尾挂着的那一长溜品牌logo,手脚并用都数不完!

  其中一个鱼叉的符号特别风骚

  

 

  玛莎拉蒂的三叉戟

  众所周知,这样高逼格的大牌豪车在营销上非常谨慎,一般都是跟电影啊、艺术家啊拴在一起,鲜少触碰代表大众娱乐的电视剧。这次它主动把票投给了《鬼怪》。

  相较隔壁同期另一部热播韩剧——《蓝色大海的传说》,李敏镐欧巴开的是捷恩斯,虽然也是现代的高端车型了,然而两相对看,依然是没有对比就没有伤害。

  

 

  不愧是被玛莎拉蒂赞助的韩剧,能把广告拍得像画报一样唯美

  迷弟迷妹在看这剧时都有一个共同的强烈感受——画面美,随手一截的图就能当壁纸用,毫无压力。

  这源于导演在造型方面的唯一要求:“希望鬼怪金信在剧中的每一帧都是一张画报”。

  处女座剧组也把这种高标准严要求拓宽到了植入广告身上,代表案例还是拽拽的玛莎拉蒂。

  Wuli 书不离手、用路易十四时代盘子吃早餐的九百岁大叔的座驾,是其百万起售的最新SUV levante。

  

 

  

 

  

 

  啊啊啊啊,老夫的少女心啊!不愧是位列韩国4大公共财产的男人!(其他三位分别是姜栋元、苏志燮、玄彬)

  香车配美人,这样的高颜值广告我愿意舔屏一、万、年、好、嘛!

  富豪阿加西开着与他身份相符的豪车,同样的,剧中频繁出现的各色饮品也与不同人物角色适配。

  美容养颜Toreta!VS 花容月貌的老板娘

  

 

  按照度娘介绍,这是可口可乐旗下一款防中暑的功能饮料,由15种蔬菜配成,卡路里较低。其防中暑功效如何我们不得而知,但从《鬼怪》里的植入看,该饮料的主要消费群为女性,且有美容养颜之神奇功效。

  

 

  美貌的刘仁娜欧尼是其主要推广担当:“为了让好男人爱上我,我每天都喝美容皮肤的饮料,看见我的努力了吧……”那楚楚可怜的小眼神让许多网友直呼:这软广打得我一点脾气都没有!

  Yakurt蔬菜汁 VS素食主义的地狱使者

  没错,就是我们常喝的那个养乐多乳酸菌它们家出的,wuli东旭欧巴每天不离口的那个

  

 

  唇红齿白

  无良弹幕们老是笑话我们欧巴在“喝neinei”,其实这是一款蔬果汁,据说350g的分量能够满足一天的需要,跟吃素的使者绝配。

  话到这里不得不提,“死鬼夫夫”的互怼日常一直名列围观群众的最爱桥段榜首,俩人一肉一素,于是有了“肉攻草受”的传言。某次曾对吃素不屑一顾的鬼怪叔叔还找使者叔叔说“最近胃不好你那个给我试试”哈哈哈哈~

  正官庄369解酒液VS一瓶就倒的鬼叔

  又是一个咱们不熟悉的品牌,正官庄是韩国高丽参的百年老字号,旗下这款解酒液喝酒前来一瓶能解酒护肝,名字来源于韩国的酒桌游戏369,取“喝369玩369”之意。

  它第一次大张旗鼓地露面是在第8集:明朗少女池恩卓质问男主为何整天在家游手好闲,孔叔自然大声辩解,人家在现代也曾有正当工作呢!随后画面一切,我们不会说敬语的大叔正在一本正经地推销正官庄解酒液。

  

 

  有了这个,我们一瓶啤酒就开花的鬼怪大叔再也不怕喝断片了。

  三星手机VS 几百岁的智能手机新鲜人

  话说编剧大人对三星Galaxy S7 edge(不是爆炸最厉害的那个哈)是真爱,居然给它设计出了“死鬼”CP手机初体验的精彩戏码,视频聊天、穿上外套去应用商店神马的,堪称神来之笔。

  还有这一幕。

  有了新手机的可爱大叔一秒都等不及向女主显摆,人家一句:“哦,你还会用智能手机啊?”就换来了他背诵说明书般噼里啪啦滔滔不绝的一长串:

  

 

  “5.5英寸QHD高清屏,Exynos8890,八核处理器,4GB的RAM内存,以钢化玻璃为材质,带来更轻更薄的体验”

  

 

  外加孔叔一脸得意洋洋的蜜汁微笑,亮了

  如此明目张胆打广告的行为,竟然没有引发吃瓜群众的千年愤怒,反而觉得很喜感:大叔,你不懂装懂的样子愉悦到我了~~~~

  到这里已经可以看出,剧里的广告都不是无脑植入,而是经过巧妙安排的,有些为赞助商而加的戏,甚至成为伏笔,达到了与故事情节合一的境界。

  比如香蕉牛奶。

  你一定还记得这个情节——第四集,大叔被一瓶啤酒放倒,造就了一幕冬日开花的奇景登上新闻头条。

  第二天醒来他用力回想却一片空白,直到德华喝起香蕉牛奶,似曾相识的场景立刻打通了他的记忆——恩卓昨晚也在喝香蕉牛奶。

  

 

  

 

  香蕉牛奶联结两个场景制造出搞笑的反转效果,成为推动情节的线索,这个存在感刷得自然又随意。

  各位有所不知,该香蕉牛奶已有四十多年历史,卖出50亿瓶,可谓韩国国民级饮料,也是赴韩游客必买物品之一。它胖乎乎的,就像泡菜坛子,小小的一坨握着刚好占满手心,因此也被称为“坛子牛奶”、“手榴弹牛奶”等。

  看这两张图有此一叹:从2007年的《咖啡王子一号店》,到如今《孤单又灿烂的神-鬼怪》,十年光阴,不变的除了帅萌的大叔孔侑,还有包装都没换的香蕉牛奶。

  

 

  更绝的是bamboo panda 毛巾

  小伙伴们肯定也注意到了《鬼怪》里那条抢镜的毛巾,来自韩国品牌bamboo panda ,使者手里,鬼怪头上,还有染了马血吓唬鬼怪的,都是它。

  

 

  

 

  

 

  但是你知道这个像举重又像青蛙的古怪小人是什么嘛?

  答案在这里:

  

 

  左边是“神”的毛巾,右边是“王的毛巾”

  毛巾厂商说,这是他们给两大男神私人订制的款,图案参考甲骨文,王用“王”的,神用“神”的。

  

 

  看到这里你是不是无法相信,有生之年居然被广告商剧透了啊哈哈哈哈哈!前几集大家都猜测使者身份,是否王的转世扑朔迷离,直到第8集才尘埃落定。但是如果你一早发现了毛巾的秘密,不就先知了么?O(∩_∩)O~,请收下来自毛巾公司的满满善意!

  哎补一句,据说这条毛巾的价格是15000韩元(约合人民币87元!),TOP君思量再三终于决定咱还是用人类的毛巾吧!

  情节植入煞费苦心,但是它们的台词植入非常克制

  以韩剧常客赛百味为例,《鬼怪》、《信号》、《太阳的后裔》里面都有它的身影,尤其是《鬼怪》,连大叔做好人好事见义勇为时也是用的它家产品,惹得观众们发出“神一定是入股了赛百味”的惊呼。

  

 

  但是,logo、门店、产品如此频繁刷脸的赛百味,居然一次台词口播也没有。

  韩剧似乎对这种容易出戏的广告方式很抵触,这在相当程度上减弱了广告的扰民性。

  最变态莫过于,《鬼怪》还是个广告“细节控”

  前面也说了,这是个处女座剧组,信奉细节决定成败。

  相关例证多得数不清,随便丢两个给不明情况的群众们感受下。

  细节梗1,女主9岁生日那天妈妈去世,小姑娘生气地吹灭了蜡烛,表示“以后再也不相信生日愿望这种傻事了”,镜头下移到蛋糕,“happy birthday”的“happy”被烧掉了,暗示女主的悲剧命运。

  

 

  细节梗2,鬼怪夫妇夹娃娃,娃娃机里放着鬼怪玩偶。

  

 

  细节梗3,喝断片那里,请注意鬼怪叔双手插兜这个pose,一只手在大衣口袋,另一只却是插在裤袋里。

  

 

  可以说《鬼怪》里就没有一个场面是随随便便给我们看的,全都是花了大量心血雕琢,广告亦如是。

  这在iloom身上体现得尤为明显。

  iloom,韩国家具品牌,它的名字为什么有点奇怪呢?你一想韩国人L、R不分的典故就明白了。

  这个牌子是孔叔戏外代言的,它的广告会首先出现在每集片头的右下角。

  

 

  路边的广告牌上也是它

  

 

  最变态的是,德华爷爷给恩卓的名片上也是它!

  

 

  所谓于微末处见真章,大概就是这样了吧。

  此外,我们还发现了一些有趣的点,想与你分享。

  一个是kanu咖啡,

  也是我们曾经的咖啡王子现在的可爱大叔孔侑代言的。

  第一集使者住进家里,德华端来两杯咖啡,使者握杯的时候把logo盖上了,叔确尽职尽责地把logo对外。

  

 

  

 

  马克杯上那个红色的就是品牌logo。

  这个就是代言人和非代言人的差别。┑( ̄Д  ̄)┍

  另一个是令我等倍感亲切的天朝网红Miniso,名创优品

  这家的老板想让大家以为它是个日本牌子,其实是正宗的广东牌子。植入《鬼怪》说明伦家已经迈出国门,进驻国际市场了。

  

 

  就是它将我们从鬼怪的神秘世界一下子拉到了现实

  这个品牌出现的槽点在于:阿加西,你身上的衣服都几万几万的,轮到老婆了怎么就统统高级10元店了呢?

  PS:店里的鬼怪娃娃炒鸡火,但是你去名创优品会发现白跑了一趟,并没有娃娃!那是因为它家只是赞助了场地拍摄,玩偶是其他公司专门制作的哟。

  

 

  还有一处广告我们必须给满分。

  第七集,男女主一起去电影院,大叔被自己演的《釜山行》吓成这样,也真是实力派老戏骨。

  然而,《鬼怪》的植入广告用心到这个地步,韩国观众依然不满足

  消息传来,天朝群众却表示毫无压力:“不要紧,广告对我们来说不影响,因为除了个别品牌,我也不晓得那是啥牌子。”

  “赞助不多哪儿来的经费让大叔住豪宅、穿BV啊?”

  “这么业界良心的植入广告你们还不知足?!来我们大天朝看看呀~‘端木今天带我去了美特斯邦威’哈哈哈哈”

  不捧不喷实话实说,《鬼怪》制作之精良、细节之完美,韩国电视剧工业之发达,对广告之用心,确实比我们强上一截。盼有朝一日,我等迷妹也可如膜拜《琅琊榜》般,拜倒在天朝现代剧植入广告的西装裤下。


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