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谈一谈那些电视电影中不可小觑的植入式广告

时间:2017-01-04  来源:A5创业网  

  植入式广告,是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台作品中的一种广告方式,在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或服务,以达到潜移默化的宣传效果,给观众留下相当的印象,达到营销目的。

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  曾几何时,我们从看电视一看到广告就头疼,变成了津津有味的欣赏广告,甚至在一些剧中寻找植入的内容。

  启泰文化副总裁袁紫千认为:“好产品与优质的娱乐内容都是活生生的广告,因此,营销一定要多站在个性化的消费者角度去思考内容,没有娱乐内容构建的亲密关系,就没有品牌的鲜活。”

  植入式广告的表现空间十分广阔,在影视剧和娱乐节目中可以找到诸多适合的植入物和植入方式,常见的广告植入物有:商品、标识、VI、CI、包装、品牌名称以及企业吉祥物等等。

  对于现代剧中的药品植入,观众们已经见怪不怪了,植入的效果也在慢慢弱化,但是若要将药品植入到与年代不符的古装剧中,很有可能摇身一变成为“喧宾夺主”的一大亮点。

  比如之前热播的《诛仙青云志》中,几段堪称“神级”的广告植入就被网友们疯狂吐槽,在剧中的“58同城”,竟是一家流传了几百年的老牌企业,而且他们最初是以镖局起家。

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  当然,还有之前热播的《欢乐颂》,除了五美之外,想必一定不会忘了“唯品会”吧。剧中不论职场精英樊胜美,还是新人关雎尔、邱莹莹,她们缺衣服了一定会想起“唯品会”!

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  广告植入比传统的硬是广告更让人接受,比起软文等又来的直接,那么它有什么优点呢?

  1.知名度。在任何品牌形成之前,都必须先打造出其知名度,使其走进大众的视线,进而才有可能使受众了解、喜爱并为品牌消费。

  2.忠诚度。研究表明:成功广告2/3的效果是提高品牌忠诚度。很多人在电视上看到了某一牌子,会在心底产生信任,从而带来一定的忠诚度。

  在影视作品中,植入广告随着剧情的发展会逐渐将品牌植入到主人公的个性或生活方式中,这些都会对观众产生示范效应。

  让人在会心一笑的时候自然而然得想到了该品牌,在不知不觉中留下对产品及品牌印象,继而达到营销产品的目的,避免了实物植入的生硬感。更个植入的风格和电影的风格完美契合。

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