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文案有一个外号 叫翻译官

时间:2017-01-10  来源:梅花网  

  大部分人认为,翻译是指把外国语言翻译成本地语言,这是狭义的表象。广义上的翻译,是指将一种相对陌生的表达方式,转换成相对熟悉的表达方式的过程。

  很大程度上,文案就是翻译官。文案就是转换成相对熟悉的表达方式,更快地传递正确的信息。

  

 

  那么,这里就有一个问题。哪一种方式是陌生的?哪一种是相对熟悉的?哪一种表达方式让读者容易感受到?是口语化还是书面化?

  口语:就是我们日常交际说的话。

  书面语:是经过加工处理的语言形式。

  理智去看待,不难发现每一种表达方式都有优劣之分。口语容易朗朗上口,而书面语可以彰显格调。

  比如iPod。

  口语:体积小,内存大。

  书面语:小身型,也大有身手。

  当然今天要分享的,不是让你翻译口语和书面语。文案要翻译的,是把一种镜头切换到另一个镜头。学会变焦镜头,主要做两件事。

  第一,把模糊的变成高清的。

  比如耳机。

  模糊:静享音质。

  高清:犹如置身音乐会。

  模糊的文案,其实就是概念和标签,有助于品牌的打造,但不宜多。多了就是假大空,悬在半空中。而高清的文案,能让消费者能够具体理解和感受产品。模糊的文案不在于多,一两句就可以定出品牌的调性,比如耐克的“活出伟大”。大多数的时候,我们要写高清的文案,跟读者更好地对话。(推荐导读:这个春节,看各家“抢票神器”如何借势营销)

  第二,把写实的变成有意境的。

  比如水果。

  写实:水果的糖分高达99%。

  写意:甜过初恋。

  

 

  写意的文案更有穿透力,写实的文案更具有可信度。

  比如滴滴。

  可信:滴滴的市场占有率为75%。

  传播:四个小伙伴,三个用滴滴。

  

 

  写实是基础,但写意是升华。文案们,翻译官们,让我们升华下吧。

  现在雾霾这么严重,我们就以空气净化器为例,来演示下文案的翻译过程。直接把产品的介绍说明,一一翻译成更好方式的文案。

  以下是空气净化器的文案翻译过程!(推荐导读:创意的微博营销案例)

  一、社会现象。

  原文:雾霾危害人体健康,尤其是呼吸道和肺。

  翻译:一出门,气得肺都炸了。

  二、产品背景

  原文:室内空气污染,在家吸霾。

  翻译1:要么屏住呼吸,要么买净化器。

  翻译2:不买空气净化器,就当人体吸尘器。

  三、净化效果

  

 

  

 

  原文:PM2.5净化率高达99%。

  翻译:推开窗是北京,关上窗是北欧。

  四、产品外观

  原文:简洁时尚,精致外观。

  翻译:工作时是净化器,静止时是装饰品。

  五、噪音处理

  原文:采用静音马达,噪音保持在36分贝以下。

  翻译:空气般的存在。

  六、远程控制

  原文:WIFI连接,远程控制。

  翻译:如果有信号,在月球上也能控制。

  七、净化效率

  原文:净化效率高达330立方米/小时。

  翻译:9分钟,还你一片蔚蓝天空。

  八、安全设计

  原文:有童锁功能。

  翻译:可当作玩具,满足孩子的好奇心。

  九、省电优势

  原文:功耗降低60%,工作模式仅为4.8W。

  翻译:一个月的电费,大约一个口罩的钱。

  文案约等于翻译官,主要的工作就是翻译。把产品的信息翻译成消费者容易接受理解的信息,说人话,一说就懂的话。


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