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【解密】社交行为与内容传播之间的秘密

时间:2016-09-17 01:07:03  来源:鸟哥笔记   

摘要: 首先我们来谈谈社交的本质问题,社交这一词的定义是这样子的:指社会上人与人的交际往来,是人们运用了一定的方式(工具)传递信息、交流思想的意识,以达到某种目的的社会各项活动。

ps:更正一下本文积蓄在几个月前就准备了,但是因为个人原因比较忙,一直拖到现在,所以文中的案例或许不是近期的案例,如果有想要探讨的欢迎和我私聊,文末有我的微博,公众号里面有我的联系方式!

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当《我与微信的故事》H5曾被刷爆朋友圈,科比退役的消息争先被转发,那么这一切的社交行为背后到底是什么导致了内容传播的?难道是事先的预谋吗?还是说这只是一种凑巧?更或者说这背后其实是有迹可循的规律?

首先我们来谈谈社交的本质问题,社交这一词的定义是这样子的:指社会上人与人的交际往来,是人们运用了一定的方式(工具)传递信息、交流思想的意识,以达到某种目的的社会各项活动。

那么问题来了,既然我们都是运用一种方式或者工具来传递信息交流思想的行为,最终却是达到某种目的。如果这样,那么我们就可以确定我们产生的各种社交行为其实都是为了达到某种目的而产生的,既然可以这样解释,那么我们就可以明确产生社交行为的原因了,因为我们需要达到某一种目的。

既然社交行为可以被解释和还原,那么我们就可以对本文开始所说的事情进行分析:

一、 我与微信的故事

首先我与微信的故事为何可以刷爆朋友圈,解释出来还是用户的社交行为所导致的,具体原因就是:

1.和自己相关,引发了用户的分享欲望

2.用怀旧信息作为载体,让用户为回忆买单

(这个已经是被屡试不爽的套路了)

3.攀比和虚荣心

(乔纳·伯杰的《疯传》一书中层提出的社交货币这一词就可以很好的诠释这一点,难道你不希望你的微信好友比其他好友的多吗?你不想让别人知道自己注册微信时间最早吗?等等这些。)

4.好奇心

(当用户发现众多的朋友转发分享,自己也会不禁想知道自己第一个好友是谁)

5.谣言事件加速了事件传播产生了蝴蝶效应

(由于当时打开请求过多导致打开响应过慢的情况,却因此有人爆出会盗取支付宝账户当中的财产,也因为此事让很多不知情的人直接转发,正因如此导致了H5的传播变成了全民话题)

二、 科比退役

都说科比退役了我们的青春也没有了,其实科比退役刷爆朋友群的原因无非就是这些:

1.情怀

(相信很多人都愿意为情怀买单,何况这个情怀还不需要付费呢?)

2.认可

(其实这里的认可更多的是偏向于伪球迷想让朋友认可,同时提高自己和其他真伪球迷的亲密度,因为他们有可能会有更多的话题可谈)

3.跟风

(因为发一个朋友圈又不需要太大成本,其次当朋友圈中很多朋友都开始讨论这个事情和发朋友圈的时候难免回去关注一下,之后你成功地被打动从而发了一条朋友圈,当然也有很多伪球迷因为发错了,很多网上出现的一些段子就出来了,例如什么科比是歌手,足球运动员等等奇葩的朋友圈)

通过这个两个案例其实我们会发现,我们在朋友圈转发,在和朋友聊天交谈这些事情的时候,一直处在将内容传播的状态,而我们自身通过自己的社交行为在进行内容的传播。这也是我为什么要说内容传播与社交行为是密不可分的关系,具体原因就是:“内容传播是通过社交行为支撑而产生的,社交行为却需要内容来传递信息。”

说完这两个案例之后,我们再来聊聊关于内容传播与社交之间为什么不可分开,其实社交行为的发生是基于内容传播的基础为主的,我们可以看见之前所遇见的一些火爆事件一直停留在内容上面,如同前段时间万科房产王石这一商业话题一样,为何我们的社交行为中总会去聊到万科而聊到万科的时候我们总会先说目前一下媒体的观点或者自己对事件发生的判断,那么如此说来,是不是就说社交行为的发生必须伴随着内容的出现才可以支撑社交行为呢?

其实结果就是这样的,因此当我们需要去策划内容传播的时候必须考虑的一个点就是社交行为,任何好的内容没有社交行为的支持是无法进行相应的传播的,所以我们才会开始对人们的社交行为进行研究。

当一个人同时缺乏食物、安全、爱和尊重,通常对食物的需求量是最强烈的,其它需要则显得不那么重要。此时人的意识几乎全被饥饿所占据,所有能量都被用来获取食物。在这种极端情况下,人生的全部意义就是吃,其它什么都不重要。只有当人从生理需要的控制下解放出来时,才可能出现更高级的、社会化程度更高的需要如安全的需要。相信很多人都已经很熟悉了吧,对其实这就是马斯洛需求层次理论。

为什么我会说到这个理论呢?其实是这样的,因为人与外界的一切行为都与社交有关系,为什么呢?

三、 小王找英语培训班

小王是一位很喜欢学习的小伙子,最近想要把英语补一下,他通过了朋友了解,找了一下附近的培训班,与培训班的招生老师沟通后,觉得培训费用有点偏贵,就说先考虑考虑,之后小王又在网上搜索了一些在线的培训班,通过咨询报名的工作人员他了解到,在网上的费用便宜点,而且时间不那么固定,最后小王决定在网上报了一个在线英语培训班,通过几个月的学习,小王的英语成绩很快就提升起来了。

接下来我们对小王这样一种行为进行分解阐述一下社交行为,小王为了把英语补习好,因此他通过朋友找到了附近的英语培训班,因为价格比较贵,时间又固定,所以小王选择了放弃,放弃之后小王为了达到补习英语的目的,又在网上进行了寻找,最后找到了某在线英语培训机构,通过了解小王发现在线的机构价格便宜时间节省,没那么固定,所以选择了在线机构,通过自己的学习完成了他的英语补习目的。那么在小王做这一切事情的过程中,他产生的社交行为有哪些呢?


首先,小王为了找附近的英语培训班,所以他通过与朋友的沟通交流产生了社交的行为,而通过这样一个社交行为达到了他的社交目的,那么此时小王的社交目的是什么呢?其时目的就是找到英语培训班,当然小王如愿以偿的找到了英语培训班。

然后,小王开始了下一个社交行为,那就是通过和招生老师的交流从而达到报培训班是否适合自己。

最后,小王通过了解发现不适合自己后,他在网上寻找,那么网上寻找过程中他产生了的社交行为,就是通过和咨询报名的工作人员沟通了解,小王发现呢,这个在线培训班很适合自己,所以他就报名完成了。通过自己的努力学习他完成了自己要补习英语的目的。

但是呢,这期间其实就是小王通过一定的方式(工具)传递信息、交流思想的意识,以达到某种目的的社会各项活动的行为,而这样的行为我们把它定义为社交行为。

作者:晓云 (公众号:dycmtt)来源: 动影传媒


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